¿A qué suena tu marca? El negocio del audiobranding
Por Alicia Vidal para ConexiónBrando.com
¿Las marcas tienen sonido? Sí: “Coca-Cola, por ejemplo, es alegría, campanitas, navidad”, responde Jonathan Gejtman, titular de Echo Sound Branding, una agencia especializada en comunicación sonora que entremezcla el know how musical con el expertise del marketing. Las marcas tienen identidad visual y hasta colores identificatorios, como el violeta Oca, pero solemos pasar por alto sus sonidos.
Una vez que se incorpora en nuestra memoria, la música tiene mucha pregnancia. Gejtman reconoce que es un proceso: “Primero, hay que acompañar la melodía nombrando la marca, a través de la locución; después, con sólo escuchar algunos sones, ya se la reconoce. Actúa igual que un isologo, como la «pipa» que nos «habla» de Nike”.
Las marcas se valen del sonido para generar desde audiólogos hasta canciones referenciales. Con la música asociada a una marca, se están generando sonidos que se meten en la vida cotidiana. Desde una musiquita que acompañe las compras en la góndola hasta el “ritmo” de la luz de giro de alguna automotriz. El uso de la música para estimular el consumo es cada vez más valorado. “En el retail, donde es deseable que la gente permanezca el mayor tiempo posible, deben usarse melodías que bajen el ritmo; en cambio, en un restaurante, se debe calibrar de tal modo de generar bloques de medias horas para favorecer el recambio de público”, nos detalla Gejtman, que estuvo a cargo de la generación del audiólogo de la Cámara Argentina de Anunciantes.
Entre los casos más conocidos de audiobranding a nivel internacional, figuran los sones de Intel, que actúan como audiólogo y fueron obra del austríaco Walter Werzowa en 1994. Es tal el fanatismo que provocó esta musiquita que hasta se armó un coro de Intel para grabar esos acordes a modo de homenaje marcario.
Este abordaje va tomando autonomía, y en 2009 se creó The Audio Branding Academy, que este año celebrará su segundo congreso anual en la ciudad de Hamburgo. Uno de los referentes mundiales es Daniel Jackson, autor del libro Sonic Branding e integrante de la firma Cutting Edge Commercial, de Inglaterra. Su lema es: “Defina la relación de su marca con las audiencias a través del oído”.
El audiobranding debe actuar como un himno para la marca, debe apoyar la fidelización de los consumidores y fomentar la sensación de cercanía y pertenencia. Los sonidos se asocian rápidamente con emociones y dependen de la significación que cada uno les atribuya. El “abrir” y el “cerrar” de Windows tienen su melodía y nos remiten al trabajo o al entretenimiento, según el usuario y la circunstancia, pero, sin duda, se trata de sonidos claramente identificables.
La identificación de una marca con una melodía determinada tiene un gran despliegue en el mundo mediático. Las aperturas de los programas de televisión suelen tener una identificación sonora que luego actúa como signo de identidad marcaria. Al escuchar “Fuga y misterio”, de Piazzolla, muchos lo asociarán de modo unívoco con el clásico Tiempo nuevo, que solía conducir Bernardo Neustadt junto con Mariano Grondona. Algo similar ocurre con la banda sonora de Blade Runner, compuesta por Vangelis, que entre nosotros suena a domingos de Fútbol de Primera. Los logos y la identidad visual no hacen otra cosa que economizar recursos de comunicación: un solo símbolo es representante de la marca. Y en ese sentido también actúan los signos de identidad sonora. En ese marco, hasta podríamos incluir el tema “I Know You Want Me”, de Pitbull, como referencial de Ricardo Fort. Y el tema también se expande a las series, como la musiquita de presentación que preanuncia un nuevo capítulo de Los Simpson o de Sex and the City.
A veces, se trata de “canciones a préstamo”. Es conocido que los Rolling Stones le dieron su “Start Me Up” a Microsoft para el rimbombante lanzamiento del Windows 95, que así lograba asociarse con la cultura pop, algo que siempre parecía más emparentado con Apple.
Otra de las marcas que tienen muy claro el papel que puede tener el audiobranding es la emblemática Harley-Davidson. “Entendió que el sonido de sus motores era una parte fundamental de la experiencia de marca; entonces, patentó el sonido de manera tal que ninguna otra moto del mundo pudiera sonar en esa frecuencia”, detalló Gejtman.
Las 4 formas en que el sonido puede afectarnos
* Para poder ver el video con subtitulos en español deberá hacer click en “View subtitles” y luego elegir la opción Español.
En este corta presentación de menos de 6 minutos, Julian Treasure, un experto en sonido para los negocios en todo el mundo, nos muestra como el sonido puede afectarnos en 4 diferentes formas:
- Fisiologicamente
- Psicologicamente
- Cognitivamente
- El Comportamiento
El autor es el fundador de Sound Agency, una firma que da consultoría a empresas de todo el mundo, Oficinas, comercios y hoteles, en como usar el sonido. Él nos pide que prestemos atención en el sonido que nos rodea y como nos influencia. ¿Qué nos hace sentir: Productivo, estresado, nos da energía, nos alegra?
Treasure es también el autor de Sound Business y lleva adelante un blog que trata también sobre el mismo tema que tratamos aquí en Brandtrack, por lo que muy probablemente volveremos a escuchar sobre él.
Women decision in shopping time
Troubles never come singly.
“Sensuous imprint” means to form a shopping atmosphere and display unique and vivid “profile” through magic chemical reaction so as to position its brand and target its consumers.
A woman’s desire to shop around is like taking the order from the emperor. With an original intention to only shop around, she often ends up with wishing to move several streets home. With clothes shops adjoining to each other, clothes, bags, shoes and accessories seem quite similar upon sight. What makes us follow our sight to walk past one store into another? What is it that attracts us to stay around A but walk quickly past B? Why are the same goods, show your love at first sight but a humble one in another one?
We may find the trace of a shop following some fragrance or some music; we may push the door of a shop because of the palace-like style decoration or the comfortable display. And because the staff with appearance eye-catching logo stay for a long time, and then the extra surprises come again and again, and finally to become loyal customers and long-term patronage. All of those”sensory branding” though special fuction of chemistry, gains a lot of loyal customers.
In a CEO summit of fashion industry, Ralph Lauren further point out that, “the brand image must be vivid. It can be called success only when a consumer blunts out the title of the brand without observing its logo.” When we think that every one is shopping just for their own vision and choice, in fact, hard work shoppers at the “selling phase” had already chosen us quietly.
Fuente: Bloguez
La música influye en la percepción degustativa del vino
La música activa experiencias personales anteriormente vividas
Un estudio sostiene que la música prepara al cerebro para responder de una forma determinada ante el sabor de un vino.
El conocimiento se almacena en unidades de información interconectadas. La música activa éstos y otros tipos de conocimiento, de forma que un determinado tema musical se asocia a una unidad de información, correspondiente a una experiencia personal vivida anteriormente. Esta relación cognitiva entre la música y las experiencias personales potencia la percepción de aromas y sabores del vino.
La música nos hace comprar más
Las conductas humanas son influidas por la música, de la que se sabe, por investigaciones, que incita a la compra de determinados productos en el supermercado o al consumo de ciertas comidas o bebidas en un bar.
Las empresas son cada vez más conscientes del poder de la música en las decisiones de los clientes
Así lo explicó el profesor Adrian North, de la Universidad Heriot Watt (Edimburgo), quien recientemente publicó un estudio realizado junto con el productor de vinos chileno Aurelio Montes, en el que se demostraba cómo influye la música en la degustación del vino; esta semana el experto británico se encuentra en Madrid para presentar un nuevo vino. Read more
